. Albarn quería que el disco se produjera rápidamente para tener material nuevo que tocar en los próximos festivales. Los demos se grabaron en hoteles: el Modrian de West Hollywood, el Raphael de Kansas City, el Knob Hill Inn de Idaho, el Marriott de Zúrich y el Delano South Beach de Miami.
Como resultado de la producción acelerada, The Now Now incluye menos colaboradores invitados que los discos anteriores de Gorillaz, debido a las críticas sobre que Humanz tenía demasiados. Albarn le dio crédito al productor James Ford por contribuir extensamente a la cohesión lírica del álbum, diciendo: "Si este disco tiene más sentido, es enteramente gracias a él, no a mí". Entre la banda virtual, las tareas del bajo fueron manejadas por Ace, un personaje originalmente de Las Chicas Superpoderosas, ya que Murdoc no pudo unirse a las sesiones porque había sido encarcelado por multas de aparcamiento acumuladas.
Albarn comparó la naturaleza espontánea de este proceso con su álbum de 2010 The Fall y quería hacer otro disco que se sintiera similar pero más completo en comparación. Según Stephen Thomas Erlewine de AllMusic, The Now Now incluye elementos de new wave de los 80 y "yacht soul", que sugieren la influencia del disco y el hip-hop old school en la composición de Albarn.